أداء شركات ألعاب الفيديو ضعيف في الأرباح الفصلية

تعليق

يواجه الاقتصاد الأمريكي انتكاسات عديدةمع ارتفاع التضخم إلى أعلى مستوى له في 40 عامًا ، وتراجع الإنفاق الاستهلاكي وتباطؤ سوق العمل. حتى صناعة ألعاب الفيديو – التي غالبًا ما توصف بأنها “مقاومة للركود” بسبب ميل المستهلكين إلى اللجوء إلى الألعاب في فترة الانكماش الاقتصادي – لم يتم عزلها عن التحول العام نحو الانخفاض.

أبلغت شركات الألعاب العملاقة نينتندو ومايكروسوفت وسوني عن انخفاض الإيرادات وتخطي توقعات الأرباح في الأسبوعين الماضيين. تقول شركات الألعاب إن جزءًا من السبب هو ضعف سلسلة التوريد ، ولا تزال تتأثر بعمليات الإغلاق المرتبطة بالوباء وتحديات توصيل وحدات التحكم إلى المتاجر. جانب آخر هو أن الكثير من العالم قد أعيد فتحه الآن ولم يعد كذلك أبحث على الإنترنت لتزوير روابط.

قال أندرو ويلسون الرئيس التنفيذي لشركة Electronic Arts في مكالمة أرباح يوم الثلاثاء: “العالم في إجازة”.

يوم الإثنين ، أعلنت شركة Activision Blizzard عن أرباح صافية بلغت 1.64 مليار دولار ، بانخفاض قدره 700 مليون دولار في الإيرادات مقارنة بالفترة الزمنية نفسها من العام الماضي. وصف الرئيس التنفيذي بوبي كوتيك “البيئة الاقتصادية الصعبة” ، حيث أعلنت العديد من الشركات عن تجميد التوظيف وتسريح العمال. ومع ذلك ، قال ، أكتيفيجن شهدت توسعًا في القوى العاملة بنسبة 25٪ مقارنة بالعام السابق.

تخطت الشركة مكالمة أرباح ، مشيرة إلى استحواذها المعلق بنحو 69 مليار دولار من قبل Microsoft. وأكد في بيان صحفي أنه لا يزال من المقرر إغلاق الصفقة في 30 يونيو من العام المقبل ، إذا وافق المنظمون.

“ الأرض المحروقة ” والأرباح الكبيرة: كيف يتغلب عملاق الألعاب المحاصر بوبي كوتيك على خصومه

بينما شهد امتياز Call of Duty انتكاسات ، في أماكن أخرى في الشركة ، كانت King ، وحدة الألعاب المحمولة في Activision ، مزدهرة. في حديثه إلى صحيفة واشنطن بوست ، وصفها المحلل مايكل باتشتر بأنه “ربع سنوي جيد” ، مشيرًا إلى أن الشركة شهدت نموًا في الأجهزة المحمولة ، لا سيما في عمليات الشراء داخل التطبيق من King. وشهد عدد لاعبي كينج الركود ، حيث انخفض إلى 240 مليونا مقابل 255 مليونا لنفس الفترة من العام الماضي.

قالت الشركة إن هناك عناوين أخرى مع تحديثات مخططة تسير على الطريق الصحيح ، بما في ذلك “Call of Duty: Modern Warfare II” و “World of Warcraft: Wrath of the Lich King” و “Overwatch 2.” أكدت الشركة أن “Diablo IV” لا يزال مخططًا لإصداره في عام 2023. ومع ذلك ، بعد أيام ، تم الكشف عن لعبة World of Warcraft المحمولة التي تم تطويرها بالشراكة مع الاستوديو الصيني NetEase ألغيت بواسطة Blizzard.

قال لين نوني ، الأستاذ المساعد ومؤرخ ألعاب الفيديو في جامعة نيويورك: “لم يعد الكثير من العالم في حالة إغلاق”. “هناك بالتأكيد شعور بالضيق العالمي يحدث الآن. من الواضح أن الولايات المتحدة – التي لا تزال ما يقرب من نصف إجمالي عائدات الألعاب العالمية – في حالة ركود بالفعل. لطالما كانت ألعاب الفيديو ترفيهًا تقديريًا. مع ارتفاع تكاليف السلع الأساسية مثل البنزين والطعام ، هناك مساحة أقل في الميزانية للترفيه “.

كانت هناك نقطة مضيئة واحدة. أعلنت Electronic Arts عن أرباح يوم الثلاثاء ، مشيرة إلى أن المبيعات ارتفعت بنسبة 22 ٪ هذا العام ، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. جزء كبير من هذا النمو كان قائمة EA لعناوين الخدمة الحية مثل “Apex Legends”.

“كانت Electronic Arts حكيمة في التمسك بصيغتها المجربة والحقيقية لتحقيق الدخل من الامتيازات الشعبية. قال جوست فان دريونين ، المحاضر في مجال الألعاب في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك ، “لقد تمكنت EA من حشد سوق ألعاب الفيديو الرياضية مع FIFA و NFL Madden وإضافتها الأخيرة F1. “تثبت EA إتقانها لتحقيق الدخل من خلال مبيعات قياسية لـ FIFA Mobile لهذا الربع ، وأعلى مبيعات لامتياز FIFA ، وزيادة بنسبة 40٪ في متوسط ​​عدد اللاعبين يوميًا.”

ربما تعرف شخصًا دخل للتو في Formula One ، وهذه مشكلة جيدة لألعاب الفيديو F1.

قد تكون مشكلات سلسلة التوريد مع وحدات التحكم قد أثرت على عدد المستهلكين أحدث منتجات Xbox و PlayStation، وبالتالي عدد العناوين الجديدة التي يشترونها. عبر شركات الألعاب ، شهدت الشركات التي لديها ألعاب خدمة مباشرة (مثل “Apex Legends” أو “Candy Crush Saga” التي يتم تحديثها باستمرار) معاملات دقيقة تعزز أرباحها النهائية.

اعترف أندرو ويلسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Electronic Arts ، بأن قيود سلسلة التوريد أثرت على الأعمال ، لكنه أعرب عن تفاؤله بأن وحدات وحدة التحكم ستعيد تخزينها بحلول العام المقبل.

قال ويلسون: “مع بدء سلسلة التوريد في التراجع ، نتوقع أن المزيد والمزيد من الأشخاص يختارون وحدة التحكم التالية” ، مضيفًا أن EA ستستثمر في ألقابها الرياضية لضمان أن يكون لديها محتوى كافٍ للترفيه عن اللاعبين خلال الثمانية المقبلة. سنوات من الجيل الحالي لوحات المفاتيح.

أعلنت نينتندو عن أرباح تشغيلية قدرها 101.7 مليار ين (764 مليون دولار) ، أقل من توقعات المحللين بنحو 13.5 مليار ين (101.4 مليون دولار). انخفضت مبيعات نينتندو سويتش من 4.45 مليون وحدة في نفس الفترة من العام الماضي إلى 3.43 مليون الآن ؛ كما انخفضت مبيعات البرمجيات إلى 41.4 مليون وحدة مقارنة بـ 45.3 مليون في العام الماضي. عزت الشركة مشاكل مبيعات وحدة التحكم إلى مشاكل سلسلة التوريد وتوقعت أنها ستلحق بالإنتاج خلال الصيف. لا تزال نينتندو تتوقع بيع ما مجموعه 21 مليون وحدة تحكم في السنة المالية المنتهية في أبريل المقبل.

اعتبارًا من عام 2020: نظرًا لأن العالم يواجه وباءً عالميًا ، فقد تكون نينتندو مقاومة للركود

على غرار منافستها اليابانية ، انخفضت مبيعات برامج ألعاب سوني بنحو 25٪ ، حيث بيعت 47.1 مليون لعبة بلاي ستيشن 4 و 5 بين أبريل ويونيو ، مقارنة ببيع 63.6 مليون في العام السابق. عندما سُئل عن التضخم والركود في السوق الغربية في مكالمة أرباح مترجمة من اليابانية ، أجاب المدير المالي هيروكي توتوكي أن القضية الرئيسية كانت تلبية الطلب على وحدات التحكم عند مواجهة مشكلات في سلسلة التوريد. كما أشار إلى كيفية إصدار سوني لعدد أقل من الألعاب الكبيرة هذا العام المالي ، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

هناك نوعان من القيود الكبيرة المفروضة علينا. واحد هو توافر الأجزاء والمكونات. وقال توتوكي بعد أسئلة متكررة حول مشكلات التوريد في PS5 “السلسلة الأخرى هي سلسلة التوريد”. “نريد إنتاج أكبر عدد ممكن من الوحدات”.

رفض توتوكي القول ما إذا كانت سوني سترفع سعر PlayStation 5. وعزا الانخفاض في مبيعات برامج الألعاب إلى الأشخاص الذين لديهم فرص أكبر لمغادرة منازلهم مع انخفاض معدل الإصابة بفيروس covid-19 في بعض الأسواق الرئيسية. وقال إن الشركة لا تزال في طريقها لبيع ما مجموعه 18 مليون وحدة PS5 في السنة المالية المنتهية في مايو 2023. وقال إن العرض يتعافى من الإغلاق في شنغهاي ومن أجزاء أشباه الموصلات النادرة.

أكملت شركة Sony استحواذها على استوديوهات Bungie و Haven في وقت سابق من هذا الصيف. واستشهدت توتوكي بإغلاق صفقة Bungie قبل الموعد المتوقع ، بالإضافة إلى ضعف الين ، كأسباب لخفض أرباح التشغيل المتوقعة من 305 مليار ين (حوالي 2.3 مليون دولار) إلى 255 مليار ين (حوالي 1.9 مليون دولار).

أبلغت Microsoft عن انخفاض قدره 259 مليون دولار في إيرادات الألعاب أيضًا ، مشيرة إلى انخفاض الطلب على محتوى Xbox والأجهزة ، قابله جزئيًا النمو في اشتراكات Xbox Game Pass.

قال فان دريونين ، المحاضر في مجال الألعاب ، “قرار مايكروسوفت بدفع الاشتراكات يثبت أنه جاء في الوقت المناسب لأن تدفق إيراداتها الجديد يعوض الانخفاضات الأوسع في مبيعات البرمجيات والأجهزة”. “تميل الاشتراكات إلى توفير المزيد من القيمة للمستهلكين خلال الفترات التي يكون فيها الاقتصاد أكثر ليونة وارتفاع معدلات التضخم. ومع ذلك ، يبقى أن نرى كيف ستتكدس Game Pass بينما تكثف Sony المنافسة عروضها ، وتتنافس مجموعة أوسع من خدمات الترفيه في الفئات المجاورة مثل الفيديو والموسيقى على مشاركة المحفظة “.

اترك تعليقاً