أعلنت الشركة يوم الأربعاء أن العنصر الأساسي في المنزل يسمى الآن Kraft Mac & Cheese ، والذي “يهدف إلى عكس الطريقة التي يتحدث بها المعجبون بشكل عضوي عن العلامة التجارية”. العبوات التي تحمل الاسم الجديد ستطرح على الرفوف في أغسطس.
جنبًا إلى جنب مع الاسم المختصر ، سيلاحظ المتسوقون أن الصندوق يتلقى تغييرًا دقيقًا يتضمن شعارًا محدثًا وطباعة وأزرقًا أحادي اللون “يضخم الأصول الأكثر تميزًا للعلامة التجارية – ابتسامة المعكرونة”.
تلقت القدرة على تحمل تكاليف المعكرونة والجبن الخاصة بشركة كرافت نجاحًا كبيرًا مؤخرًا. شهدت العشرات من منتجاتها ارتفاعات في الأسعار في الأشهر الأخيرة ، بما في ذلك زيادة بنسبة 3.5٪ على عبوة EZ Mac وزيادة سعرها بنسبة 20٪ لطبق 7.25 أونصة من Kraft Big Bowl Macaroni and Cheese.
وقالت الشركة في رسالة وجهتها إلى الموردين إن الطلب القوي وقيود العرض وعدم اليقين أدى إلى زيادة تكاليف المدخلات لشركة كرافت ، مضيفة أن “الاتجاه التصاعدي في التعبئة والتغليف والنقل والمكونات وتكاليف العمالة مستمر ، حيث وصل إلى مستويات لم نشهدها منذ عقود”. أدت هذه التكاليف المرتفعة إلى قرار الشركة برفع الأسعار.
