اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

كتب آدم سميث ، الشهيرة ، في ثروة الأمم ، “ليس من كرم الجزار أو صانع الجعة أو الخباز أننا نتوقع عشاءنا” ، ولكن من اعتبارهم مصلحتهم الخاصة. نحن نخاطب أنفسنا ، ليس لإنسانيتهم ​​بل إلى حبهم لذاتهم “.

حقيقي بشكل كافي. ومع ذلك ، فإن تجربتي الأخيرة هي أن هناك الكثير مما يمكن قوله عن مخاطبة أنفسنا ليس لمحبة الناس لأنفسهم ولكن لإنسانيتهم. لقد نشرت مؤخرًا ملف موضوع تويتر أخبر الناس بما كان يدور في ذهني. شرحت أن والدي أدريان قد مات. نشرت صوراً ووصفت حياته: فضوله وذكائه وتواضعه الخجول. أخبرت كيف كرس والدي نفسه لرعاية والدتي المحتضرة في التسعينيات ، وتولى بطريقة ما وظيفته ، وأبقى أطفاله يذهبون إلى المدرسة وتأكد من وجود طعام على الطاولة. وقد وصفت الرعاية الحساسة التي تلقاها والدي وأمي في دار رعاية المسنين فلورنس نايتنجيل في أيليسبري. وأخيرًا ، طلبت من الناس التفكير في تقديم المال إلى دار العجزة.

الناس طيبون ، لذلك لم أتفاجأ بالحصول على رد دافئ. ما لم أتوقعه هو تلقي تبرعات مجهولة من ثلاثة أو حتى أربعة شخصيات. يبدو أن التبرع المتخفي لجمعية خيرية محلية مبالغ فيه كثيرًا في مكان قد لا تزوره أبدًا ، في ذكرى رجل ربما لم تقابله أبدًا.

لدى الاقتصاديين عدد من النظريات لشرح سبب تقديم أي شخص لقضية خيرية. الأكثر تشاؤمًا – صحيحًا في بعض الأحيان ، ومن الواضح أنه خاطئ في هذه الحالة – هو أن الناس يبرهنون على كرمهم وثرواتهم.

في الطرف الآخر من الطيف يوجد “الإيثار الخالص”. مثلما يضاعف المستهلكون العقلانيون مكاسبهم مثل المتسوقين الأذكياء ، ويختارون أفضل المنتجات بأرخص سعر ممكن ، يسعى المؤثرون الخالصون أيضًا إلى تحقيق أكبر تأثير على إنفاقهم. الاختلاف هو أن المؤثرين البحتين يهدفون إلى تعظيم منفعة الآخرين. لا يبدو أن هذا يغطيها أيضًا. هناك مجتمع من “المؤثرين الفعالين” ، لكنهم يميلون إلى تفضيل الأدلة القاطعة ، وليس الخيوط التذكارية على تويتر.

أظهر الاقتصاديان دين كارلان ودانييل وود أن هناك توترًا بين الأدلة والعاطفة. لقد اختبروا رسائل البريد الإلكتروني لجمع التبرعات بقصة مثيرة للدموع عن مستفيد محدد: “إنها لا تعرف شيئًا سوى الفقر المدقع طوال حياتها”. حصل آخرون على نفس الحكاية العاطفية جنبًا إلى جنب مع فقرة تشهد على “المنهجيات العلمية الصارمة” التي أظهرت تأثير المؤسسة الخيرية. وجد Karlan and Wood أن بعض الأشخاص الذين قدموا تبرعات كبيرة في السابق عادوا وقدموا المزيد ، متأثرين بالأدلة على الفعالية. لكن المانحين الأصغر أعطوا أقل. على ما يبدو ، أوقفهم الدليل العلمي.

ربما كانوا يقدمون بسبب ما يسميه الاقتصادي جيمس أندريوني “الوهج الدافئ” ، ويطلق جون ليست ، وهو اقتصادي آخر ، مصطلح “الإيثار غير النقي”. الدافع وراء العطاء الدافئ هو الإيثار من النوع الأكثر ضبابية. بدلاً من حساب الهدف الأكثر فاعلية لتبرعاتنا ، نعطي بدلاً من ذلك لأنه من الجيد الاعتقاد بأننا نقوم بعمل جيد.

لأن العطاء الدافئ هو أمر عاطفي وليس عقلاني ، فإنه يثير السؤال حول كيفية إقناع الناس لجعل أنفسهم في حالة مزاجية للتبرع. لم يكن أحد أفضل في هذه اللعبة من تشارلز سومنر وارد ، الذي قام في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين بجمع الأموال لجمعية الشبان المسيحيين وفتيان الكشافة والمعابد الماسونية وأرباب العمل الآخرين من مواهبه الهائلة.

نشر وارد تكتيكات تبدو حديثة جدًا الآن ، بما في ذلك المواعيد النهائية المصطنعة ، والمتبرعون الكبار الذين تعهدوا بتقديم أموال فقط إذا كانت متطابقة مع تبرعات أصغر ، وأعمال الدعاية المثيرة ، وساعة حملة تظهر التقدم نحو هدف تعسفي في كثير من الأحيان وأعلام صغيرة يمكن ارتداؤها يمكن أن يعرضها المانحون. ثبت الآن أن بعض هذه الأفكار تزيد من التبرعات ، لكن علماء الاجتماع يواصلون التساؤل عما يجعل الناس يتبرعون.

وجدت سينثيا كرايدر وجورج لوينشتاين أن الملموسة مهمة. يتبرع الأشخاص بسخاء أكبر إذا طُلب منهم أولاً اختيار مؤسسة خيرية من قائمة بدلاً من عرض القائمة وطلب منهم أولاً اختيار مبلغ التبرع ، ثم اختيار المؤسسة الخيرية لتلقي هذا التبرع. كما أنهم يتبرعون أكثر إذا أعطيت أمثلة محددة لمشاريع تقوم بها المؤسسة الخيرية ، بدلاً من وصف أكثر عمومية. القدرة على تصور كيف سيتم إنفاق الأموال بشكل واضح حث الناس على فتح محافظهم.

ربما يفسر هذا سبب كرم الناس. كنت محددًا جدًا بشأن حياة والدي ، ووفيات والديّ والطريقة التي ساعدتهم بها دار العجزة بالذات. بدلاً من التبرع لمثل أعلى مجردة ، كان الناس يقدمون المال لشيء يمكنهم تصويره بوضوح.

دفعني العميد كارلان إلى التفكير في أمر آخر: أن الأشخاص الذين يقرؤون عمودي بانتظام أو يستمعون إلى البودكاست الخاص بي لديهم علاقة معي ، وقد أتاح خيطي على Twitter فرصة لهم لتمييز تلك العلاقة بالرحمة والكرم.

مهما كان السبب ، أنا ممتن. وإذا أثار هذا العمود توهجًا دافئًا ، فاستمتع بنفسك. ابحث عن مؤسسة خيرية تعني لك شيئًا ، وقدم شيئًا في ذكرى شخص يهمك. قد يكون الإيثار “نجسًا” ، لكن فعل الخير هو شعور جيد.

كُتب لـ ونُشر لأول مرة في الأوقات المالية في 27 مايو 2022.

Related Posts

Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Fortnite Skins Generator Free Generator Free Generator No human verification Free Generator Free Generator No human verification Free Generator Free Generator No human verification Free Generator